L’histoire économique regorge d’exemples d’entreprises qui, malgré des produits innovants et une proposition de valeur pertinente, n’ont pas réussi à s’imposer sur leur marché. Ce paradoxe apparent soulève une question cruciale : pourquoi des sociétés disposant d’excellents produits peuvent-elles échouer ? La réalité est que le succès d’une entreprise ne repose pas uniquement sur la qualité de son offre. De nombreux facteurs, allant de la gestion financière à la stratégie commerciale, en passant par le timing et l’exécution opérationnelle, jouent un rôle déterminant dans la réussite ou l’échec d’une entreprise.
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